2025北京馬拉松（以下簡(jiǎn)稱"北馬"）即將開(kāi)跑，北京旅游相關(guān)訂單順勢(shì)增長(zhǎng)。10月30日，北京商報(bào)記者從部分在線旅游平臺(tái)、酒店民宿處獲悉，在賽事前后，北京酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)28%，賽道沿線民宿訂單大幅上漲。同時(shí)，"鳥(niǎo)巢"、前門、國(guó)貿(mào)等地區(qū)成為賽事期間酒店預(yù)訂的熱門區(qū)域。馬拉松不僅是一場(chǎng)體育盛宴，還是能夠拉動(dòng)一座城市旅游消費(fèi)的"引擎"。

一場(chǎng)馬拉松，帶動(dòng)了酒店民宿市場(chǎng)訂單快速增長(zhǎng)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，10月30日—11月3日，北京酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)28%。其中，位于馬拉松賽道終點(diǎn)的"鳥(niǎo)巢"/奧體中心商圈，其酒店預(yù)訂量同比增幅高達(dá)52%；前門/天壇/崇文門商圈增幅達(dá)到9%。

北京前門四合院漫心府店長(zhǎng)孫晶萍表示，從目前來(lái)看，馬拉松賽事會(huì)對(duì)酒店的訂單有一定的帶動(dòng)，10月30日—11月3日期間，酒店訂單量在陸續(xù)增長(zhǎng)。

從民宿市場(chǎng)來(lái)看，木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)顯示，2025北京馬拉松博覽會(huì)開(kāi)幕疊加北馬參賽規(guī)模擴(kuò)容，北京民宿訂單較2024年北京馬拉松賽事期間增長(zhǎng)7%，環(huán)比上周增長(zhǎng)44.1%。賽道沿線，尤其是起點(diǎn)3公里核心區(qū)域民宿預(yù)訂火爆，強(qiáng)勁需求最終助推北京在北馬比賽日登頂全國(guó)民宿訂單第一。

另?yè)?jù)途牛數(shù)據(jù)，11月1日（北馬比賽前一日，周六）前往北京的火車票訂單較10月25日（周六）翻倍。同時(shí)，前門、北京西站、國(guó)貿(mào)、環(huán)球影城、"鳥(niǎo)巢"等地區(qū)為酒店預(yù)訂的熱門區(qū)域。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院分析，馬拉松拉動(dòng)城市旅游已經(jīng)成為一個(gè)較為成熟模式。北馬知名度高，已經(jīng)成為跑者們的一個(gè)節(jié)日。不少京外跑步愛(ài)好者會(huì)到北京來(lái)參賽，順便游玩北京城，對(duì)本地酒店、景點(diǎn)預(yù)訂等拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長(zhǎng)蔣依依認(rèn)為，北馬的線路設(shè)計(jì)串聯(lián)起學(xué)院路、中軸線、"鳥(niǎo)巢"等核心地區(qū)與地標(biāo)，巧妙融合了北京的古都韻味、現(xiàn)代活力、體育精神與科技成就，是對(duì)北京城市形象一次立體而生動(dòng)的展示。而這條線路本身就十分適合進(jìn)行北京深度體驗(yàn)游。

"北馬的參賽者構(gòu)成多元，既包括北京本地市民，也吸引了全國(guó)乃至全球的跑者。"蔣依依表示，這一龐大群體及其親友團(tuán)、保障團(tuán)隊(duì)和觀賽游客，在"吃、住、行、游、購(gòu)、娛"等旅游全要素消費(fèi)上，為北京帶來(lái)了強(qiáng)勁動(dòng)力。盡管賽事本身時(shí)間有限，但其對(duì)交通、住宿、餐飲等行業(yè)的直接拉動(dòng)以及由此產(chǎn)生的間接消費(fèi)效應(yīng)十分顯著。

為最大化賽事旅游紅利，蔣依依建議構(gòu)建"參賽+游覽"的一體化體驗(yàn)。蔣依依建議，在賽事報(bào)名環(huán)節(jié)即整合旅游資源，提供線路推薦與預(yù)訂服務(wù)，并同步發(fā)放專屬消費(fèi)券，讓跑者憑參賽證即可享受北京文旅優(yōu)惠，從而有效延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，將短期的客流轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的旅游消費(fèi)。

北京商報(bào)記者 吳其蕓