界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

1月18日，澳大利亞網(wǎng)球公開賽正賽正式開拍。

資格賽結(jié)束后，總共有8名中國選手出戰(zhàn)澳網(wǎng)正賽。女子選手分別是王欣瑜、張帥、袁悅、白卓璇，男子方面則有商竣程、張之臻、布云朝克特、吳易昺。

澳網(wǎng)正賽首日中國選手張之臻率先亮相/圖片來源：央視頻

遺憾的是，中國選手鄭欽文在團隊綜合評估并聽取醫(yī)生建議后，宣布退出此次比賽。

中國球員不斷創(chuàng)造佳績，讓澳網(wǎng)成為四大滿貫賽事中中國球迷最關(guān)注的賽事。2014年，中國球員李娜成為首奪澳網(wǎng)單打冠軍的亞洲人。2024年，21歲的鄭欽文在這項賽事中收獲亞軍。

2025賽季，澳網(wǎng)吸引120萬觀眾親臨墨爾本公園，創(chuàng)下歷史記錄。當?shù)嘏c北京時間僅有三小時的時差，便于中國觀眾收看轉(zhuǎn)播賽事，中國連續(xù)三年位居澳網(wǎng)全球播出覆蓋首位。

2026年，備受關(guān)注的澳網(wǎng)又刷新了一項新紀錄。據(jù)主辦單位公布的資料，2026澳網(wǎng)總獎金較去年增加16%，達到1億1150萬澳元（約7500萬美元），是歷年來最高的總獎金數(shù)。

其中，男女單打冠軍將各獲得415萬澳元（約280萬美元），較去年的350萬澳元提高19%。

首輪落敗的選手可獲得15萬澳元（約10萬750美元），即便是資格賽首輪出局者，也能拿到4萬500澳元（約2萬7200美元）。

能支撐起不斷上漲的獎金池，是因為澳網(wǎng)更會賺錢了。

1月14日，在墨爾本進行的2026年澳大利亞網(wǎng)球公開賽“一球制勝”比賽中，華語流行天王周杰倫現(xiàn)身賽場，最終不敵對手彼得·約維奇，在比賽中“一輪游”。這一話題當天登上微博熱搜，獲得了超過3300萬的閱讀量。

事實上，明星參與與多元的活動也成為了澳網(wǎng)“吸金”的密碼。以往，在擁有大牌球星的正賽開始前，澳網(wǎng)資格賽的關(guān)注度相對較低，今年，澳網(wǎng)通過表演賽、音樂演出、兒童活動打造出的“開幕周”吸引大量球迷到場參與。

2025年，澳網(wǎng)“開幕周”迎來11.6萬名觀眾，2026年，澳網(wǎng)“開幕周”前四天，入場觀眾就達到了13萬6248人，創(chuàng)歷史新高。

到場觀眾為澳網(wǎng)營收增長添磚加瓦。澳網(wǎng)“開幕周”首日設(shè)有12 歲以下兒童免費入場的優(yōu)惠，之后開始收費，兒童票10澳元，青少年為15澳元，成年票為20澳元。

除了門票收入的增長，從贊助商的角度來看，澳網(wǎng)的商業(yè)化進程還在持續(xù)。2025年，該賽事共有36個贊助商，2026年增加至46個。

界面新聞通過澳網(wǎng)官網(wǎng)了解到，其贊助商分為三個層級，分別是首席合作伙伴（Major Partner）、聯(lián)合合作伙伴（Associate Partners）與合作伙伴（Partner）。

其中來自韓國的起亞汽車獨享第一層級，在第二級的4家聯(lián)合合作伙伴中，則出現(xiàn)了中國白酒企業(yè)瀘州老窖的身影。此外，第三層級的合作伙伴則包括41家公司，其中出現(xiàn)了瑞幸、海爾、滴滴等中國企業(yè)。

澳網(wǎng)合作伙伴分為三個層級/圖片來源：澳網(wǎng)官網(wǎng)

此外，界面新聞注意到，青島啤酒旗下高端品牌奧古特在本賽季成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴。不過，這一贊助層級并未出現(xiàn)在澳網(wǎng)官網(wǎng)當中。

澳網(wǎng)官方并未披露過贊助商的贊助金額，但根據(jù)賽事級別和贊助商級別估計，高級別贊助商金額可以達到千萬澳元。

奧美公關(guān)體育營銷副總裁劉聿帆在此前的采訪中向界面新聞表示，品牌在贊助賽事的選擇上主要考慮因素是賽事影響力，包括轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)和平臺、影響人群、球員影響力等，此外還需要考慮品牌自身需求，如品牌美譽度提升、產(chǎn)品價值提升等。當然，更重要的是品牌方長期策略性的結(jié)合及科學化的分析匹配度。

界面新聞從瀘州老窖方面獲悉，2019年，該品牌首次開始與澳網(wǎng)合作。這一年，澳網(wǎng)總參與人數(shù)達80萬人次，超過75個電視頻道在全球220個地區(qū)直播了賽事，轉(zhuǎn)播渠道每天覆蓋超過9億家庭。

2020年，澳網(wǎng)全球轉(zhuǎn)播觀看小時超8億，中國就約占其中的20%，成為全球收視率最高的國家。2024年，中國運動員鄭欽文榮獲澳網(wǎng)亞軍，瀘州老窖緊跟賽事熱點，品牌國內(nèi)傳播曝光量達7.82億次，#為勝利時刻干杯#品牌話題累積量達3.5億次。

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企業(yè)贊助賽事的主要目的不外乎兩個，一是在海外市場打響知名度，獲得直接的商業(yè)回報；二是與賽事和網(wǎng)球運動的高端、時尚品味嫁接，為品牌賦能。

在中國白酒的深度調(diào)整期，出海尋找增量市場已經(jīng)成為了頭部企業(yè)的普遍選擇。在市場層面，瀘州老窖相關(guān)負責人告訴界面新聞，得益于與澳網(wǎng)的合作，2022年瀘州老窖及國窖1573產(chǎn)品在澳大利亞市場銷售較疫情前的2019年同比增長236%，海外有稅市場整體同比增長83%，相關(guān)產(chǎn)品已進駐澳大利亞最重要的三家酒類連鎖零售渠道銷售，是目前澳大利亞市場能見度最高的中國白酒品牌。

此外，中國白酒正在經(jīng)歷低度化與年輕化的轉(zhuǎn)型，澳網(wǎng)賽場也成為了白酒企業(yè)的推廣平臺。2025年澳網(wǎng)期間，國窖1573就推出了“澳網(wǎng)藍”和“Panda 1573”等中式特調(diào)酒，讓高度中國白酒通過冰飲、調(diào)酒降度的方式進入西方消費者的視野當中。

在澳網(wǎng)賽場取得了較好的反響后，該品牌把相似的調(diào)酒活動延續(xù)到了2025中國網(wǎng)球公開賽之中。

事實上，除了贊助級別更高的瀘州老窖，處于第三級的贊助商瑞幸、海爾和滴滴也都有著出海的布局。瀘州老窖與澳網(wǎng)持續(xù)多年的“老友記”式合作，也給其他中國企業(yè)“打了個樣”。

2024年，瑞幸還只是澳網(wǎng)的中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴，2025年時該品牌已經(jīng)升級成為第三級合作伙伴并持續(xù)至今。在全球市場，瑞幸自2023年進軍新加坡，2024年底在香港同日開出5家門店。目前該品牌尚未在澳洲有實際的出海動作，但澳網(wǎng)無疑是該品牌在海外市場的打響知名度的平臺。

海爾則是自2025年與澳網(wǎng)開展合作，合同持續(xù) 3年。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，海爾是在2002年開始進入澳新市場，歷經(jīng)二十多年發(fā)展，海爾在澳大利亞的市場份額達到20%。對于已經(jīng)獲得一定市場份額的品牌來說，可以利用賽事的影響力和觀眾參與度，持續(xù)接近目標消費者。

整體來看，澳網(wǎng)獎金的連年攀升是全球網(wǎng)球商業(yè)價值增長的縮影，也反映出中國市場和大企業(yè)對賽事發(fā)展的持續(xù)推動作用。