文 / 李佳浚

編 / 李祿源

01

NBA登陸，歐洲籃球迎來資本地震

750億美元版權(quán)費的第一張支票剛剛到賬，NBA就忍不住開始花錢了。

上周，NBA總裁蕭華和國際籃聯(lián)（FIBA）秘書長安德里亞·扎格克里斯共同召開新聞發(fā)布會，正式宣布了將NBA品牌植入歐洲，組建全新歐洲籃球聯(lián)賽的計劃。

這是繼2019年在非洲落地非洲籃球聯(lián)賽（BAL）后，NBA又一次在海外進行拓展嘗試。

據(jù)悉，該聯(lián)賽會將NBA的商業(yè)化運作方式和歐洲職業(yè)籃球格局進行結(jié)合。每年總共有16支球隊參與，其中包含12支永久參賽的球隊以及4個升降級名額，由NBA方的聯(lián)合理事會和各方投資者共同管理，收入五五分成。

值得一提的是，除了聯(lián)盟高層外，30支現(xiàn)有NBA球隊的老板也在理事會的名單當(dāng)中。

蕭華（右）和扎格克里斯 圖源：NBA

早在今年一月份，蕭華便曾在初次透露計劃時宣稱：「籃球是歐洲第二大運動，但和北美相比，這個上億市場的發(fā)展情況還遠未飽和，包括對年輕球迷的觸達。在與各方交流以后，我們一致認為這個市場里急需出現(xiàn)更多的開發(fā)動作（do more）。」

計劃官宣后，蕭華和扎格克里斯再次公開表示，要和各大球隊一起「釋放歐洲籃球70年未開發(fā)的潛力」，大概意思就是：歐洲人球打得可以，但放著市場不開發(fā)，那這錢不如我來賺。

怎么賺？

現(xiàn)代職業(yè)籃球聯(lián)賽的三大主要收入來源，分別是媒體版權(quán)、贊助費用和實體收入，而前文提到，該聯(lián)盟各大球隊的收益，將由NBA和投資者平分——但想要拿到和NBA分錢的資格，首先要交最高5億美元的加盟費。

據(jù)了解，NBA不僅已經(jīng)就這16個名額與皇馬、巴薩等現(xiàn)有籃球俱樂部進行溝通，還跟曼城背后的阿布扎比財團，以及大巴黎背后的卡塔爾體育投資公司等中東資本進行接觸，目標是在2026-2027賽季之前，以「加盟+新建」的混合形式將所有球隊名單落地。

不僅如此，對于那些尚未組建的全新球隊，蕭華更是表示：「不排除新建超級球館的可能，我們將進行全力支持」。

可見這份血淋淋的決心。

圖源：Hoopshype

作為最會玩全球影響力的體育聯(lián)盟，當(dāng)NBA帶著這份簡單粗暴——一切向「錢」看的美式商業(yè)邏輯，撕開歐洲籃球版圖，并嘗試搶走一眾豪門俱樂部時，最大的受害者不是別人，正式是歐洲現(xiàn)有職業(yè)籃球生態(tài)的核心——歐洲籃球冠軍聯(lián)賽。

02

歐洲籃球生態(tài)內(nèi)戰(zhàn)未平，豪門俱樂部誰能上車？

討論歐洲籃球冠軍聯(lián)賽（下稱「歐冠」），就不得不提到他們與該計劃的另一發(fā)起方FIBA，長達三十年的愛恨情仇。

又或者說，只有「恨」和「仇」。

作為FIBA的大本營，許多人都以為歐洲的職業(yè)籃球和FIBA有著密不可分的關(guān)系。但事實上，我們所熟悉的歐洲籃球冠軍聯(lián)賽（Euroleague）從2000年由意大利、西班牙和法國的俱樂部聯(lián)合成立開始，便一直獨立運營。

當(dāng)時，F(xiàn)IBA舉辦歐洲籃球冠軍杯已有幾十年歷史，「Euroleague」的名號也已經(jīng)用了5年，卻一直沒完成商標確權(quán)的流程。

而后來，當(dāng)歐冠打著「Euroleague」的名號大肆發(fā)展，并將運營權(quán)轉(zhuǎn)給商業(yè)化能力稍強的ECA（歐足聯(lián)與歐洲俱樂部協(xié)會）想徹底擺脫FIBA管控，后者則無數(shù)次嘗試創(chuàng)建新的聯(lián)賽，并用國家隊禁賽、拉長歐洲杯周期等方式，對歐冠進行限制與施壓。

數(shù)年間，談判、讓步、對峙、妥協(xié)，這場職業(yè)體育自主權(quán)與國際組織管轄權(quán)之間的結(jié)構(gòu)性矛盾，至今仍在歐陸籃球版圖上投射著雙重陰影，F(xiàn)IBA對歐冠這個眼中盯也早有根除之心。

NBA來得再是時候不過。

圖源：Euroleague

上文提到，NBA已經(jīng)在過去幾個月與歐冠的其中的幾個主要俱樂部展開討論。與此同時，包括皇馬在內(nèi)的俱樂部們征戰(zhàn)歐盟的牌照（Lisence）正好在下個賽季過期，同樣給了NBA一個絕佳的切入口。

如果皇馬真的不再續(xù)簽歐冠，轉(zhuǎn)而征戰(zhàn)NBA的全新聯(lián)賽，多米諾效應(yīng)中倒下的第一塊骨牌，可能就是最想留住這個「宿敵對決」的巴薩。

圖源：巴塞羅那籃球俱樂部

全新聯(lián)賽？皇馬巴薩？美國資本？看到這，相信許多足球迷已經(jīng)通過這幾個關(guān)鍵詞，自動聯(lián)系到了在歐洲足壇鬧得沸沸揚揚的「歐超」。

2021年4月18日，在滲透歐洲足壇的美方資本的推動下，皇家馬德里、巴塞羅那、馬德里競技、AC米蘭、國際米蘭、尤文圖斯、曼聯(lián)、曼城、利物浦、阿森納、切爾西、熱刺12家歐洲豪門俱樂部聯(lián)合起義，宣布成立歐洲超級聯(lián)賽，嘗試取代現(xiàn)在的歐冠。

一時間，歐洲的足球環(huán)境便多了一層混亂。但在多方壓力下，五大聯(lián)賽在短時間內(nèi)便堅定了對歐超的反對態(tài)度，初創(chuàng)球隊中如今也僅剩皇馬、巴薩兩支球隊，仍在為這個打破世界足球俱樂部格局的瘋狂設(shè)想站臺。

兩大西甲豪門及其背后美方資本的激進，早有顯露。

說回籃球。

有著手握國家隊「生殺大權(quán)」的FIBA撐腰，加上皇馬一直以來支持革新的態(tài)度，即便俱樂部方面一直沒有表露出特別明確的態(tài)度，NBA也完全不急。

雖然率先接觸了皇馬，但從總體選址上看，NBA實則延續(xù)了類似球員選秀的邏輯——他們并不完全在意俱樂部現(xiàn)在有多少球迷，或者在歐冠有多少歷史成就。反之，有沒有足夠大的球市潛力等待開發(fā)，才是NBA考量的最主要標準。

這也是為什么籃球氛圍濃厚的希臘、塞爾維亞和立陶宛，當(dāng)下都不在NBA的主要目標之列。

圖源：Espreso

另據(jù)外媒透露，NBA跟曼城足球俱樂部背后的沙特財團正在討論，在曼切斯特建立一個新的籃球俱樂部品牌；又考慮到目前征戰(zhàn)歐冠的拜仁對于加入新賽事體系給出的消極反饋，NBA也準備在慕尼黑建立全新的球隊和球館。

而對于這些豪門來說，NBA吸引他們加入的重要法寶，就是「錢」。

因為歐冠的不作為，聯(lián)賽中所有球隊無一例外都是長期赤字的狀態(tài)——根據(jù)歐洲媒體2playbook發(fā)布的最新俱樂部財務(wù)報告，2023-24賽季，皇馬俱樂部的籃球部門虧損達到了2083萬歐元，巴薩的虧損更是高達3200萬歐元。

反觀NBA，有著750億美元的背書，沒有人會懷疑他們的賺錢能力。

03

未來并非一片坦途

一通分析過后，NBA看似要以碾壓之勢踏平歐籃市場，是事實可能沒那么樂觀。

畢竟是去到一個陌生的市場，搶陌生的飯碗，籠絡(luò)陌生的球迷，NBA還是面臨著多重隱患。而這種隱患，首先就是來自他們并不好看的「國際子聯(lián)賽」履歷。

眾所周知，沒有任何一個聯(lián)盟能跟NBA在國際層面的影響力和商業(yè)化相提并論。但NBA自己想要在全球推廣和建立海外聯(lián)賽，又是截然不同的兩碼事。

圖源：CGTN

早在2008年，前任NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩便曾豪擲100萬美元，聘請著名體育策劃營銷公司「麥卡錫」，計劃在中國建立一個由他們實際掌控的、完全按照NBA比賽形式和規(guī)則運營、面向中國市場的職業(yè)聯(lián)賽。

具體到方案上，和今天蕭華面向歐洲提出的條件有些相似：一共8支隊伍，現(xiàn)有的CBA俱樂部可以優(yōu)先進入，NBA和中國籃協(xié)各占50%的股份，但每個球隊要先拿出5000萬美金的加盟費。

為了達成這個愿景，斯特恩甚至提出聯(lián)賽可以不冠NBA的名字。但考慮到CBA等本土聯(lián)賽的生存環(huán)境，籃協(xié)認為這一舉動對中國籃球未來發(fā)展的影響實難預(yù)料——雖然談判進入到了實質(zhì)性階段，最終還是石沉大海。

除此以外，上文提到的非洲籃球聯(lián)賽（BAL）雖然成功落地，卻已經(jīng)成為了NBA一個甩不掉的棘手差事。

彭博社曾披露，BAL在2024財年預(yù)期收入僅1500萬美元的情況下，年度虧損或達1900萬美元。但有趣的時候，在消息放出不久之后，NBA副總裁馬克·塔圖姆站出來對該數(shù)據(jù)予以反駁，并表示該聯(lián)盟不公開具體財務(wù)信息。

同時，因為管理難度過大，聯(lián)盟與球隊之間問題百出——貪污、欠薪、解散應(yīng)有盡有。在這里我們不多介紹，你只需要知道，NBA最初在這片廣袤土地上的三大愿景：人才挖掘、球市發(fā)展、賺錢，一個都沒達成，反倒成了一個相距萬里的燒錢機器。

如今，NBA把進攻方向轉(zhuǎn)向歐洲。除了FIBA站臺和剛剛到賬的現(xiàn)金流以外，自身與中東財團和政府愈發(fā)緊密的關(guān)系，也給了他們十足底氣。

這些底氣能幫助NBA保證歐洲聯(lián)賽順利度過燒錢期，但另一邊，喊了快五年的「本土擴軍」大生意，會因此延期嗎？誰也說不準。

回歸這個全新聯(lián)賽的運營層面，NBA所面臨的另外一大隱患，則在于歐洲球迷們的風(fēng)向：

「歐洲籃球是世界上唯一沒被污染的籃球比賽了，NBA別來沾邊。」

「太好了，以后一個暫停里能享受十八段廣告了！」

「作為一個籃球迷，我想象不到比這更糟糕的事了。」

......

相關(guān)消息的評論區(qū)里，這樣的觀點比比皆是，IP屬地集中來自英、法、德以及塞爾維亞。

因此，如何實施自己的文化魔法抓住新生代球迷的同時，平衡商業(yè)化和球迷體驗，成了NBA扭轉(zhuǎn)歐洲球迷口碑的關(guān)鍵。

有消息稱，NBA計劃最早要在2026-2027賽季將這個聯(lián)賽落地。

我們也可以大膽暢想，在此之前NBA就能夠邀請歐洲豪門加入自己的「季中錦標賽」，為新賽事預(yù)熱。而考慮到歐洲籃球過硬的競技水平和獨特的比賽氣質(zhì)，這個「NBA Europe」打開局面是遲早的事，甚至能夠在亞洲和北美找到自己的受眾群體。

留給歐冠的時間，不多了。